הקוד היצירתי - ספר המציג תזה חדשה לגבי עולם היצירתיות

עד לאחרונה, רווחה הדעה שיצירתיות היא נחלתם הבלעדית של יחידי סגולה.

נציגה הבולט ביותר של אסכולה זו היה הפילוסוף קרל פופר שאמר, "היצירתיות היא ניצוץ אלוהי שאי-אפשר לפרקו."



תחום הפרסום, המהווה את ליבת הספר, משמש כמדיום שבעזרתו קיים ניסיון לפענח את סוד הקסם של הדברים המקיפים אותנו מכל עבר ושאותם אנו נוהגים לכנות "יצירתיים". פענוח של הקוד היצירתי, הנראה חמקמק ומתעתע, יאפשר לקורא לגלות אם מדובר באמת ב"ניצוץ אלוהי" או שמא בעצם מדובר באופני חשיבה פשוטים למדי, נרכשים ונגישים לכול.

מתוך ההקדמה:
יום אחד נכנסתי למרכז קהילתי כדי לקחת את בני מחוג שבו השתתף. כשחלפתי ליד אולם הבלט הבחנתי לפתע בשלט גדול על הקיר. בשלט הופיעה הכתובת הבאה: "זהירות, הרצפה עקומה." בתחתית השלט הופיעה חתימה: "הרקדנים."
יצירתי, חשבתי לעצמי בעודי מחייך, המשכתי ללכת ו... נפלתי. הרצפה אכן היתה עקומה!

אם המסר היה כה ברור, מדוע נפלתי? אילו מסרים מצליחים ללכוד את תשומת לבנו, ומדוע?
מדוע בעולם של מסרים, אלוהים נמצא בפרטים הגדולים דווקא? כשאנו מצטטים את אוסקר ויילד, למשל, איזה מסר אנו מעבירים? ואיזה מסר אנטילופה מקפצת מעבירה לנמר מורעב?

הקוד היצירתי מציע תשובות לשאלות אלו ואחרות מן הזווית היצירתית-פרסומית, אך אינו עוצר שם. הספר בוחן כמה מן הפרסומות היצירתיות ביותר בעולם לצד יצירות של אמנים ידועי שם בתחומי האמנות, הצילום, האיור, הכתיבה ועוד, בשילוב תיאוריות מרתקות מתחומי הפסיכולוגיה, הסוציולוגיה והביולוגיה.

נעם מנלה הוא פרסומאי עתיר ניסיון, המשמש מאז תחילת שנות ה-90 בתפקידי ניהול בתחומי הקריאייטיב והאסטרטגיה. מרצה בארץ ובעולם בנושא "הקוד היצירתי" וכותב מאמרים ופרשנויות ל"ידיעות אחרונות", ל"דה מרקר", ל"גלובס" ועוד.

*** אלבום כריכה קשה

עורכת: רינת פרימו
עיצוב: רועי ואפרת דוידסון
מס' עמודים : 221 מחיר : 128 ₪


מרענן, חכם וחשוב - מתנה מושלמת לעצמך ולמי שהנושא חשוב לה או לו !