חרם צרכנים או את מי מעניין הציצי של יעל בר זהר????

כבר חודשים שאני מודיעה באזניי כל מי שרק מדבר איתי על "לאן הולכים כדי לקנות בגדים" שאני עם FOX גמרתי, אני בשיאו של מרד צרכנים, אני את פוקס החרמתי.

האמת, רוב חברותיי לעיסוק הזה שנקרא SHOP 'TILL YOU DROP מרימות גבה ולא לחלוטין מצטרפות אליי למרד, אבל אני לא מתייאשת. אני ממשיכה להחרים את החנויות שלהם ותאמינו לי שאני כוח קניה לא מבוטל.

ב"חיים שכאלה" שמתנהל לי בראש יש שלושה אבני- דרך בהוויתה של החברה המצליחה הזו.

אבן דרך ראשונה היא הארון של בעלי כשהכרתי אותו. רווק צעיר שמסתובב רוב שעות היום בג'ינס וטי שירט, בשבילו פוקס, שבשחר ימיה היתה קיר כוח של טי שירטים בכל הצבעים, היתה תחנת הקניות הכמעט יחידה , שם הוא היה משאיר את מירב תקציב הביגוד שלו, והארון שלו נראה כמעט כמו החנות: צבעוני , פשוט שמח ואופטימי, עם הרעיון המסחרי המופלא של " מעוז טי שירטים" שכבר אז העיד על כך שמאחורי החנות עומד מישהו עם ראש מצויין.

אבן שניה - המהפך !!! ערב אחד בטוסקנה, עם חברים, וילה שקטה, הילדים ישנים, ושלושה זוגות ישראלים מדסקסים את המותג המטאורי החדש שהציל את המדינה ברגע האחרון משיממון והביא לעולם את פוקס משופר מודל שנת 2000, הפוקס החדש, הצעיר , האופנתי , התוסס, האמריקאי מאד וגם –הפלא ופלא –זול!!!. השיח ביננו לא היה סתם התפעלות ופירגון, היו מומחים שטענו שהחבר'ה פשוט נסעו לאמריקה, קנו את כל הקולקציה של "גאפ" והעתיקו אותה אחד לאחד, אני – כמעצבת אופנה הגנתי על פוקס בחירוף נפש, - קודם כל, אין שום קשר בין המראה של אופנת גאפ לבין המדף של פוקס, ( ולמרות זאת הדימוי התוסס, האמריקאי, והסגנון בפרסומות הראשונות העביר לנו את אשליה של ה -LOOK האמריקאי וכולנו התנפלנו על החנויות ברעב שלא נשמע כמוהו מאז פתיחה IKEA בישראל, והפלא ופלא הסחורה לא נגמרה בשבוע הראשון)
הסברתי לידידי המלומד שגם להעתיק צריך לדעת, ושמי שמוציא לאור כזו קולקציה, מלווה בקמפיין כל כך מדליק וסוחף ומלאיים של סחורה שמעידים על ביציי שייש, מן הסתם מצוייד גם בסוללת מעצבים מקצועיים ולא סתם נוסע לאמריקה וחוזר עם מזוודות מלאות.

אבן דרך שלישית – לא חשוב מה אני מוכר העיקר שזה יעבור דרך התחתונים של איזו כוסית מהממת...
בתור מי שמגיעה מהתחום ברור לי שמאז ומעולם "סקס" היה מקדם מכירות מס' 1. ואם זה מנחם מישהו, יש עוד כמה ספקים בעולם הזה שהחרמתי מאותה סיבה.
הרי מדובר כאן בהצלחה. הרי אוכלוסיית מדינת ישראל מסתובבת עם פוקס כאילו שזו תלבושת אחידה, הרי כל אזרח שני נכנס לחנויות שלהם במהלך העונה לפחות פעמיים...כבר לא צריך לכתוב לוגו ענק על הבטן כי כולם יודעים לזהות את הסחורה... ודרך אגב- עדיין מוכרים אצלכם בגדים מדליקים עם סגנון חיים, עם כבוד למתלבש ולגמרי לא זבי מיניות כמו המסר הזה שאתם מורחים לנו על המסך בפריים טיים.
אבל רבותיי, יש עוד כמה אמצעים למכור- זה לא חייב להיות סקס!!! עובדה, הפריצה הגדולה שלכם לשוק ולתודעת העם היתה דווקא דרך ערוץ אחר, מכרתם לנו סגנון חיים, קצב, אופטימיות, חופש וגזעיות, קשה לי אפילו למצוא את המילים שיתארו את המסר המופלא הזה שהעברתם בפרסומות והדהיר את כל עם ישראל לחנויות,
אני יודעת, יש את צוות הפרסומאיים הזה, שיושב בחדר ישיבות, במשרד הפירסום, ולמרות הסנסציה, שלכאורה מביאה עוד לקוחות, ומשאירה את המותג בתודעה לעוד כמה שעות אחרי שידור הפרסומת- הם אומרים לכם בהנהון משכיל "אין מה לעשות, סקס מוכר", ואתם מה לעשות משלמים להם הרבה כסף בשביל שידאגו שאתם תמשיכו למכור...
אני יודעת, זה נשמע קצת תמים, זה נשמע קצת ותלוש, והעולם שם בחוץ אכזרי תחרותי ואגרסיבי...אבל לי יש הצעה, ואפשר שתראו בה בקשה.

תרימו את אבן דרך מס' 4. במציאות נושכת, עם רף אלימות גובר, נגד נשים, נגד ילדים , נגד עם כבוש, נגד מי לא...במדינה שחיה כאילו אין מחר, באינטנסיביות של "להספיק", בקשיים כלכליים, בהעדר בטחון אישי ומדיני, מדינה של התקפיי לב, מתח בלתי פוסק, וגלונים של בוטקס למחות את קמטיי הצער והמתח, במדינה שכזו לכם אנשי פוקס יכול להיות תפקיד קטן, אבל חשוב.
אתם שהצלחתם להגיע לליבו של כמעט כל ישראלי, אתם שהבאתם בשורה חדשה אל העם, אתם שהייתם כמו זמר רוק שאלפים נושאים אליו עיניים לשמוע מה בפיו- קחו את המנוף הזה שיש לכם, תרימו את האבן, ותנו לעם הנאמן לכם את המסר הנכון והטוב. לא מדובר במסר של חנונים, זה לא מה שאנחנו רוצים להיות, אבל אם אני לא טועה אנחנו גם לא רוצים להיות כוסית בלונדינית פרובוקטיבית בפאריז...
שבו עם אנשי המקצוע ותצפו בקמפיין הראשון שלכם- הוא העביר לנו רצון ללבוש FOX, הוא נתן לנו להאמין שאם נקנה מכם כל היום נרקוד ברחובות...תנו לנו מסרים חיוביים ואופטימיים,
מהזבל יש לנו מספיק.