שופרסל מציגה את אסטרטגיית המותג הפרטי

שופרסל מכריזה על תחילת השיווק של חיתולי שופרסל Baby תחת הכותרת "את ההבדל תרגישו רק במחיר" ומשיקה בימים אלה מספר קטגוריות חדשות ומוצרים במותג הפרטי

שופרסל יוצאת בשורת צעדים נוספת להוזלת סל המוצרים לצרכן באמצעות המותג הפרטי ומשיקה בימים אלה קטגוריות נוספות ומוצרים במותג הפרטי כגון: קטגוריית הנקניקים במשקל עם הספק עוף טוב והשקה של שישה סוגי נקניקים, מים בטעמים, סלטים מצוננים, תה, חטיפי דגנים וקטגוריית החיתולים עם סדרת חיתולים תחת המותג שופרסל, המותג הפרטי של הרשת, ברמת איכות גבוהה שאינה נופלת באיכותה מהמותגים המובילים בקטגוריה אך זולה מהם באופן משמעותי.

"שופרסל קשובה לרחשי הציבור, מתאימה עצמה לרוח התקופה ופועלת להורדת יוקר המחיה בתחום המזון ומוצרי הצריכה, באמצעות הורדות מחירים, הרחבת אלטרנטיבות למוצרים הממותגים באמצעות המותג הפרטי וייבוא ישיר של מוצרים מחו"ל", מכריז ומבטיח איציק אברכהן - מנכ"ל שופרסל. וזו אכן בשורה משמחת!

לדברי אברכהן, שופרסל רואה את המותג הפרטי ככלי אסטרטגי במענה ליוקר המחיה בישראל בתחום המזון. מתכננים שם להרחיב את החדירה לקטגוריות נוספות ובכך להוזיל את סל המוצרים לצרכן באופן משמעותי, תוך שמירה על רמת איכות מוצרים גבוהה כמו של המוצרים הממותגים. הכניסה לקטגוריית החיתולים ושיתוף הפעולה עם חברת DPL הינו חלק ממדיניות החברה לתמוך בתעשייה מקומית ובספקים קטנים ובינוניים.

לדבריו, בשנת 2015 תיכנס שופרסל לקטגוריות נוספות משמעותיות עם המותג הפרטי, כשהראשונה שבהן הינה קטגוריית הנקניק במשקל עם השקה של שישה סוגי נקניקים, במחירים הנמוכים בכ- 20% מהמותגים המובילים בקטגוריה.

אורי קילשטיין, סמנכ"ל הסחר והשיווק בשופרסל, מוסיף: "שופרסל מוכרת חיתולים יותר מכל הרשתות האחרות בארץ, כולל רשתות הפארם ולכן, הכניסה לקטגוריית החיתולים עם המותג הפרטי היא מהפכה. אנו מתחייבים כי חיתולי שופרסל Baby יהיו זולים, היעד שלנו הוא להשיג 20% נתח שוק עד סוף שנת 2015."

עינב אדיב ברר, מנכ"ל DPL, יצרנית חיתולי "בייבי" ו"בייביסיטר" (ואישה צעירה ומרשימה ביותר), מבהירה: "מדובר במהלך ראשון מסוגו בישראל, על רקע המודעות הגוברת של הצרכנים לחיזוק מותגי הביניים, על חשבון מותגי הפרימיום היקרים, שלא בהכרח טובים יותר. במהלך זה מוכיחה שופרסל כי טובת הצרכן לנגד עיניה ומביאה לו בשורה משולשת, מותג חיתולים פרטי המיוצר בטכנולוגיה המתקדמת בעולם, הצעת ערך פשוטה ואטרקטיבית, תוך אמונה בתעשייה המקומית וחיזוקה".

אדיב משוכנעת שחיתולי "בייבי" ימשיכו את המהפכה שחיתולי "בייביסיטר" החלו לפני שלוש שנים, בה הובילו לפתיחת תחרות והוזלת מחירים כללית, הנמשכת עד ימים אלה. לדבריה: "המשימה של DPL לא הסתיימה ואנו נמשיך לחזק את התעשייה הישראלית ולייצר מוצרים שיהוו אלטרנטיבה משתלמת ואיכותית למותגים היקרים, ששלטו בשוק עד השנים האחרונות. אנו מזמינים את קהל ההורים לתינוקות להתנסות ממותג חיתולים איכותי נוסף המיוצר בישראל, ולחוות עולם אחר של צרכנות נבונה, הוגנת ושקופה, ללא טריקים ושטיקים".

מחיר החיתולים, שופרסל Baby יעמוד על 31.90 ₪, מחיר נמוך בכ- 29% מהמחיר לצרכן של חיתולי האגיס (במחיר הקטלוגי). החיתולים יצטרפו למוצרי תינוקות נוספים שיש במותג הפרטי וכולם יימכרו תחת המותג שופרסל Baby.

החיתולים מיוצרים עבור שופרסל ע"י חברת DPL , יצרנית חיתולי BabySitter אשר שדרגה לאחרונה את מפעליה, הממוקמים בקיבוץ עמיר שבצפון, מתוך מטרה לתמוך בצמיחה והתחזקותה של DPL בתחום החיתולים. החברה, המחזקת את התעשייה המקומית, מעסיקה כ- 250 עובדים מאזור הצפון.

* קטגוריית החיתולים תחת המותג הפרטי של שופרסל תכלול5 מוצרים, ביניהם: אריזת שופרסל בייבי (שלב 3) - המכילה 54 חיתולים,

אריזת שופרסל בייבי (שלב 4) - המכילה 46 חיתולים,
אריזת שופרסל בייבי (שלב +4) - המכילה 40 חיתולים,
אריזת שופרסל בייבי (שלב 5) - המכילה 36 חיתולים,
אריזת שופרסל בייבי (שלב 6) - המכילה 30 חיתולים

* הטכנולוגיה של שופרסל Baby:
החיתול החדש של שופרסל, עם טכנולוגיית הספיגה המשולשת המתקדמת בעולם. החיתול מיוצר מחומרים איכותיים במיוחד ונמצא מנצח בכל פרמטר במבחני הספיגה השונים: אלסטיות כפולה, מותנית גמישה וצדדים אלסטיים במיוחד להתאמה מושלמת לגוף התינוק.
פד ספיגה אנטומי חדשני המאפשר ספיגה מקסימלית לכל אורך החיתול.
דפנות כפולות עם 3 פסי חיזוק לאטימה מלאה.
רכיבי בד רכים ומלטפים במיוחד לתחושה נעימה ויבשה לתינוק.

* על שוק החיתולים:
על פי הערכות של גודל השוק, היקף שוק החיתולים החד פעמיים עומד על 620 מיליון ש"ח בשנה ונשלט על ידי שני שחקנים דומיננטיים: חוגלה - עם נתח של 66% ודיפלומט - עם נתח של 23% ברמות מחיר של 44.90 שח למארז.

שופרסל תציעה אלטרנטיבה איכותית במחיר לצרכן של 31.90 שח (בסניפי דיל).

* השקות נוספות במותג הפרטי שהושקו ויושקו במהלך החודש הקרוב:

סדרת נקניקים במשקל של הספק עוף טוב הכוללת שישה סוגי נקניקים דוגמת: פסטרמה ברביקיו, פסטרמה דבש, סלמי קוניאק, סלמי בסגנון איטלקי שיימכרו במעדנייה בסניפי הרשת תחת המותג הפרטי שופרסל ובמחיר של כ- 6.9 ₪ ל- 100 גרם.

סדרת סלטים הכוללת שמונה מוצרים: חומוס, טחינה, חציל קלוי, חציל במיונז, חציל בטחינה, מטבוחה, קוביות סלט וסלט כרוב אדום במיונז.

חומוס 1 ק"ג שופרסל יימכר בסניפי שופרסל דיל במחיר של 9.9 ₪, לעומת 13.90 ₪ של המותגים המובילים.

סדרת המוצרים המלאה באריזות 400 גרם תימכר ב 7.90 ₪ בסניפי שופרסל דיל ואונליין.

סדרת תה שופרסל כוללת 9 מוצרים בשלוש סדרות המכילות נוגדי חמצון. סדרת תה ירוק בטעמי: נענע, יסמין ולימונית לואיזה, תה ארל גריי, תה שחור, ותה רגיל בטעמי: קמומיל, פירות, יער, נענע וורד הבר.

מקור התה ממולדת התה הגלובלית, מסרי לנקה. מחיר לצרכן עבור תה ירוק שופרסל 14.90 ל- 25 שקיקים בסניפי שופרסל דיל ואונליין לעומת 24.90 ₪ של המותג המוביל בקטגוריה.

פיצות קפואות  100% גבינת מוצרלה איטלקית, וזאת במחיר של 14.9 ₪ לעומת 22.90 ₪ של המוביל בקטגוריה.

המותג GREEN  מותג הבריאות של שופרסל, ישיק בקטגוריית הלחם והקטניות האורגני. 4 סוגי לחמים: חלת טבע אורגנית, לחם דגנים אורגני, לחם שיפון אורגני ולחם שאור אורגני קל.

בקטניות כולל המותג את ההשקות החדשות: אורז חום מלא עגול אורגני, אורז חום מלא ארוך אורגני, דוחן אורגני, עדשים אדומות אורגני, שעועית מש אורגני ועדשים ירוקות אורגני. היצרן: הרדוף.

השקות נוספות במותג הפרטי "שופרסל": חטיפי דגנים לילדים בטעמי שוקו ווניל (מחיר לצרכן 10 ₪ לעומת המוביל בקטגוריה 18.80), ממרחים: עגבניות מיובשות בשמן, ממרח עגבניות מיובשות, רוטב פסטו וממרח זיתים, פירות קפואים: פטל אדום ואוכמניות, ביסקוויטים בציפויים: מריר וחלב, קוביות ופלים בטעמי שוקולד ואגוזים וסוגי עוגיות: חיטה נמלאה, ציפוי גרגירי סוכר ושמנת, חטיפי קרקר בטעמים: מלח, עם זיתים ועם רוזמרין.

* על המותג הפרטי שופרסל:
שופרסל מציעה מעל 1400 מוצרים בעלי איכות דומה למותגים המובילים במחירים הנמוכים במעל 20%. המותג הפרטי 'שופרסל' הינו המותג הפרטי המוביל והצומח בישראל. לאחרונה ניכרת מגמה של שינוי בהרגלי הצריכה של לקוחות הרשת, אשר מביעים נכונות הולכת וגוברת לעבור ממוצר ממותג למותג פרטי, ונהנים מחד ממחירים מוזלים משמעותית ומאידך, מאיכות מוצרים שאינה נופלת מאיכותם של המוצרים הממותגים. 

# בתמונה - מימין לשמאל: איציק אברכהן מנכ"ל שופרסל, עינב אדיב מנכ"ל DPL, אורי קילשטיין סמנכ"ל סחר ושיווק שופרסל.

(*צילום: סיון פרג')