איקאה השיקה מחלקת ילדים בעיצוב חדש

בעקבות מחקר רחב היקף על התפתחות ילדים וחשיבות המשחק, הוסיפה איקאה קטגוריית מוצרים חדשה לילדים בגילאי 12-8 שנים. בילוי משותף בבית - הצעירים מתמוגגים וההורים מאושרים.

כשהילדים שמחים ההורים מאושרים, ואיזה הורה אינו רוצה לשמח את ילדיו? הענקת אהבה, תשומת לב ופינות ראויות בבית לבילוי משותף של ההורים עם ילדיהם. זה, כמעט, כל שצריך.. ואיקאה נמצאת שם עבורכם!!

כחלק ממהלך בינלאומי של הרשת העולמית, איקאה ישראל השיקה לאחרונה מחלקת ילדים בעיצוב חדש והוסיפה קטגוריית מוצרים חדשה לילדים בגילאי 8-12 שנים. המהלך העולמי הוא תולדה של תוצאות מחקר רחב היקף, Play Reportשערכה איקאה העולמית בקרב 8,000 הורים ו-3,000 ילדים בגילאי 12-7 ב- 25 מדינות, אשר נסב סביב סוגיות בחיי משפחה, התפתחות ילדים וחשיבות המשחק.

על בסיס מסקנות המחקר ומהידע שצברה לאורך השנים בתחום הילדים, יצרה איקאה אסטרטגיה מקיפה לשילוב ילדים בכל סיטואציות החיים בבית, הכוללת בין היתר את קטלוג 2014 שהופק השנה תחת הנושא המרכזי "Living with children" וקידום הנושא כהעדפה מרכזית בשנים הקרובות. בנוסף, החלה מהלך להטמעת תובנות המחקר בעיצוב חדש למחלקת הילדים בחנויות והוספת מגוון מוצרים חדש וייעודי, שיענה על צרכי קבוצות הגיל השונות.

שלומי גבאי, מנכ"ל רשת איקאה ישראל: "למשפחות עם ילדים יש צרכים רבים, מעט זמן, תקציב מוגבל ומעט מידי מקום, לפיכך הם נדרשים לפתרונות חכמים. איקאה פיתחה לאורך השנים מגוון מוצרים פונקציונאליים ובטוחים, אשר תומכים בכל שלבי ההתפתחות של ילדים ומאפשרים להפוך את הבית להיות מגרש המשחקים החשוב ביותר בעולם. המחקר העולמי הוא אחד המחקרים הגדולים ביותר שנעשה אי פעם, והוא מהווה למעשה קרש הקפיצה שהניע את תהליכי השינוי האחרונים בכל הקשור לקטגוריית הילדים באיקאה".

* המחקר מעלה ש:
המחקר מעלה ממצאים כגון: 89% מהילדים מעדיפים לשחק עם חברים על פני צפייה בטלוויזיה. 73% מהילדים יעדיפו לשחק עם ההורים. 45% מההורים העידו כי אין להם זמן לשחק עם הילדים, לעומת 55% מההורים שטענו שיש להם זמן אבל אין זה זמן איכות. 26% מההורים טענו שגם במהלך זמן המשחק הם טרודים בעניינים אחרים (עבודה בעיקר). 72% מההורים טענו כי על זמן המשחק עם הילדים להיות "חינוכי".

בהתייחס לחתך גילאי 12-8, התובנות המרכזיות שהמחקר מעלה הן, שילדים בגילאים אלו אינם רואים עצמם כילדים ורוצים "לנהל" את זמנם ופעילותם בעצמם. "כחלק מהשינוי בסיטואציית החיים, הבית הופך למגרש המשחקים החדש, ומתוך כך יש צורך להצגת פתרונות פונקציונאליים, חכמים, בטוחים, מעוצבים לחיים עם ילדים בכל חללי הבית", אומר אבי בר ששת, סמנכ"ל מגון המוצרים ברשת איקאה ישראל, "אם עד היום, איקאה העניקה מענה מקיף לגילאי 7-0, כיום הרשת מרחיבה את מגוון הפתרונות גם לגילאי 12-8 והעיצוב החדש של המחלקה, יחד עם המגוון החדש, עונה למעשה על צרכיהם".

* מחלקת הילדים מתחדשת:
איקאה חילקה את מבנה מחלקת הילדים בחנות, כך שיתאים גם לפלח הגילאים החדש 12-8, וחילקה אותו לשלוש קטגוריות גיל מרכזיות: 2-0 (תינוקות), 7-3 (פעוטות /ילדים), 12-8 (ילדים /בני נוער צעירים) - כשהתכנון במחלקה נעשה מנקודת מבטו של ילד, שמקבל החלטה עבור עצמו. כל אזור הרלוונטי לכל קבוצת גיל, מרכז את כלל הפונקציות לגיל זה: טקסטיל, אבזרים, תאורה, כשהאזורים המשותפים במחלקה הינם: אחסון, משחק וצעצועים רכים, הרלוונטים לכל הגילאים, כשבתוך כך נעשתה התאמת החדרים לסיטואציית חיים וצרכים עכשוויים.

"בבואנו לעצב את מחלקת הילדים החדשה, יישמנו למעשה את ממצאי המחקר", אומרת ענבר אדדי, מעצבת ראשית רשת איקאה ישראל, "כך למשל הוספנו חדרי השראה לחתך הגילאים החדש ויצרנו הפרדה ברורה בין שלושת הקבוצות 2-0, 7-3, 12-8. נושא הבטיחות, שהמחקר העלה כי הוא נמצא בעדיפות עליונה אצל ההורים, קיבל ביטוי באמצעי הבטיחות בתצוגה ובמוצרים נגישים לעין.

זאת ועוד, המחקר העלה כי 93% מההורים הסכימו כי משחקי יצירה מהווים גורם חיוני להתפתחות הילדים, אך 71% טענו שאינם יודעים איך וכיצד לעודד את היצירתיות הזו שבהם. מתוך תובנה זו צמח הרצון ליצור בעיצוב החדש מקום מעורר השראה הן להורים והן לילדים, באמצעות צבעים, ריהוט ומשחקים, שמעודדים התנסות ואשר משקפים בצורה ישירה את סיטואציית החיים בבית.

* מגוון מוצרים ייעודי:
בהתאם לחלוקה ולשינוי במבנה המחלקה, איקאה פיתחה מגוון מוצרים ייעודי, שיענה על צרכי כל קטגוריה: גילאי 2-0 מתאפיינים בבחירת פריטים, תוך התייחסות לפרמטרים הכי חשובים עבורם "בטיחות" ו"בריאות". עבור גילאי 7-3, משחק הוא הדרך שלהם ללמוד, להתפתח ולגבש את זהותם, והבית מהווה עבורם את "מגרש המשחקים" החשוב והבטוח ביותר וכמקום בילוי של כל המשפחה בפעילויות יומיומית. בקבוצת גילאי 12-8, גיל 8 הוא הגיל בו מתגבשת הזהות האישית - "מי אני?" ו"מה מקומי בעולם"? עיצוב החלל מתבצע עפ"י הזהות האישית כשילדים בגילאי 12 -8 עדיין אוהבים לשחק, ולכל אחת מן הקטגוריות פותח מגוון ייעודי.

* אודות איקאה:
רשת איקאה העולמית כוללת 348 חנויות ב-42 מדינות. מחזור המכירות של הרשת הסתכם בכ -29.2 מיליארד יורו בשנה שהחלה ב- 1.9.2012 והסתיימה ב- 31.8.2013. בשנה זו ביקרו בסניפי הרשת 775 מיליון צרכנים. אמצעי השיווק העיקרי של הרשת הוא הקטלוג הנשלח ישירות לבתים - השנה הודפסו 212 מיליון קטלוגים ברחבי העולם, המהווים את הפקת הדפוס השנייה בגודלה בעולם אחרי התנ"ך.
בישראל פועלת הרשת מאז אפריל 2001 באמצעות שתי חנויות: במחלף פולג בנתניה - חנות ששטחה 25,000 מ"ר שנפתחה מחדש ב-6.3.2012 ובמתחם מעוין שורק בראשון-לציון - חנות ששטחה 34,000 מ"ר, אשר נפתחה במרץ 2010. בשתי החנויות יחד, מאז פתיחת הרשת, ביקרו למעלה מ- 32 מיליון מבקרים.

(* צילומים : יח"צ עולמי)