ראיון חג עם עודד קאשי

"באופן פרדוקסאלי, המצב הכלכלי הביא לכך שגדלה ההתעניינות ביהלומים ותכשיטים", מצהיר בפניי מעצב תכשיטי היוקרה, עודד קאשי.

בראיון לקראת השנה החדשה מספר קאשי על השתלשלות האירועים שהביאו למגמות המתחלפות, הנטיות האופנתיות וכמה מילות עידוד.




כיצד אתה יכול להסביר את המגמה העכשווית ?
"מיד עם פרוץ המשבר ניתן היה לחוש בנטייה לחזרה לכיוונים קלאסיים בענף התכשיטים (והשעונים). המגמה מתבטאת הן בעיצוב והן בבחירת החומרים. המשמעות המיידית הינה עליה יחסית בדרישה של הלקוחות לתכשיטים משובצי יהלומים והיחלשות הביקוש לאבני חן זולות יותר.
לכאורה יש כאן מצב פראדוקסאלי שכן בתקופה של קשיים כלכליים היינו מצפים מהלקוחות לחפש פתרונות זולים יותר עקב ירידת ההכנסות אך מסתבר שהשיקול של "ביטחון" ברכישה גוברת והיהלום שנתפס כרכישה בטוחה יותר לצורך השקעה מבוקש יותר ויותר."

מה היה לפני המשבר ?
"עד פרוץ המשבר הכלכלי לקוחות "פירגנו" לעצמם לרכוש תכשיטים שנתפסו יותר כמגשימי פנטזיות מבלי להתחשב בעלות ו/או בלי להתחשב באפשרויות המחזור או המכירה של התכשיט. לפיכך ראינו רכישה מוגברת של תכשיטים בהם שולבו אבנים צבעוניות ברמות שונות. חזרה אל הקלאסי ורכישת יהלומים, מבטאת את רצונם של הלקוחות כאמור לשמר את יכולת המחזור ו/או המכירה החוזרת של התכשיט. "

מה בהתייחס להפרשי המחירים ?
"הפרשי המחירים בין תכשיט משובץ יהלומים לבין תכשיט המשובץ אבני חן יקרות אחרות יכול לנוע בין 60-70%. לתכשיטים המשובצים אבנים חצי יקרות הבדלי המחירים יהיו גדולים אף יותר."

היכן התחיל שינוי המגמה ?
"כמו בכל תופעה צרכנית, השינוי מתחיל בארצות העשירות יותר. בפעם הזו ההבדלים הניכרים ניכרו בשוק האמריקאי ובשוק הרוסי."

מה מאפיין את הקולקציות החדשות שלך ?
"הקולקציות החדשות ככלל מאופיינות בשימוש חוזר ביהלום הן כאבן מרכזית והן כאבנים צדדיות נלוות לאבן מרכזית. בקולקציות שלי בפרט יש חזרה לשימוש ביהלומים גדולים יותר משהיה בשנים קודמות - זאת עקב דרישת הלקוחות שתופסים את היהלום כמשמר ערך עוד יותר ככל שהוא גדול יותר."

מהו מקור ההשראה שלך כאן ?
"מכיוון שאנחנו חוזרים לתכשיטים קלאסיים ההשראה מגיעה מתכשיטים שנעשו בשנות העשרים של המאה ה-20 ומתכשיטים שנעשו בשנות השישים של המאה ה-20. שתי התקופות הנ"ל אופיינו בפריחה כלכלית ובשימוש ביהלום וביהלומים כמוטיב מרכזי בתכשיטים. "

מה, בעצם, מעניין את הלקוחות בבואם לרכוש תכשיט יוקרתי כיום ?
"כאמור הלקוחות מתעניינים במרכיב הערך של חומרי הגלם בתכשיט הסופי, וככל שערך חומרי הגלם גבוה יותר, רכישת התכשיט קלה יותר. "

אם היית צריך להמליץ על תכשיטי יהלום בסיסיים, באילו היית בוחר ?
"המלצה ראשונה לתכשיט יהלומים היא טבעת, הקרויה "סוליטר" עם אבן מרכזית. בתור תכשיט שני, הייתי ממליץ על זוג עגילי יהלום, וכתכשיט שלישי הייתי ממליץ על תליון לצוואר. "


*** את הקולקציה החדשה של עודד קאשי, ניתן לראות בחנות שב - ה' באייר 28 - ת"א.