קמפיין ייחודי למדבקות שקופות לגמילה מעישון

חברת התרופות גלקסו סמית קליין (GSK) ישראל עולה בקמפיין ייחודי למדבקות שקופות לגמילה מעישון, הנקראות ניקוויטין באמצעות משרד הפרסום בלין אדטו כהן, המתמחה בבריאות. הקמפיין עלה החודש בהיקף כספי כולל של 150 אלף שקלים.




מהסקר שנערך לפני מספר שבועות בקרב כ - 500 נשים וגברים עלה כי למעלה ממחצית הישראלים (53%) ציינו כי לא היו יוצאים לדייט עם מישהו שמעשן ואף לא היו מפתחים מערכת יחסים ארוכת טווח עם מעשן. גם בקרב אלו שכן מעשנים, קיימת התנגדות לצאת לדייט עם מישהו שמעשן. 30% מאלו שמעשנים מדי פעם וכן 12% מאלו שמעשנים באופן קבוע הצהירו שלא יצאו לדייט עם מעשן. כאשר נשאלו המשתתפים אם היו מפתחים מערכת יחסים ארוכת טווח עם מישהו שמעשן אך היה מעוניין להיגמל מעישון, ירד אחוז המציינים כי לא היו מוכנים ירד לכ-1/3 מהמשתתפים (30%).

המדבקות השקופות לגמילה מעישון ניקוויטין
המדבקות מוצעות במינונים שונים של 7, 14 או 21 מ"ג ניקוטין והן היחידות שמהוות תחליף ניקוטין בצורה של מדבקה שקופה. המדבקות מיוצרות בטכנולוגיה ייחודית המווסתת שחרור קבוע של תחליף ניקוטין במהלך 24 שעות ומסייעות בהפחתת תסמיני הגמילה מעישון כמו, עצבנות, חרדה, הרגשת דיכאון, אי שקט וקשיי ריכוז. ניתן להשיג את המדבקות השקופות בכל רשתות הפארם ובתי המרקחת ברחבי הארץ. המחיר המומלץ לצרכן הוא 97.64 שקלים לחבילת מדבקות.

הקמפיין כולל שטחי פרסום בבארים ופאבים באמצעות חברת לעומק התודעה המתמחה בפרסום ושיווק לצעירים, תחת הכותרת "שקוף שבחורות מעדיפות בחורים לא מעשנים" וכן "שקוף שבחורים מעדיפים בחורות לא מעשנות". הכרזות של הקמפיין עוצבו כך שהן פונות באופן שונה לגברים ונשים אך שומרות על אותו מסר ברור המעודד את האוכלוסייה להפסיק לעשן.

הבחירה בסיסמה המובילה את הקמפיין נעשתה בעקבות סקר חדש שערכה חברת גלקסו סמית קליין, לרגל השקת המדבקה השקופה, באמצעות מכון המחקר מרקט ווטש (Market watch ) אשר חשף את העובדה כי רוב הישראלים לא היו יוצאים לדייט עם מישהו שמעשן ואף יתרה מכך לא היו מפתחים עימו מערכת יחסים ארוכת טווח. הקמפיין הפרסומי מהווה חלק מפעילויות השקת המדבקה השקופה בישראל, אשר מלווה במקביל בקמפיין יחסי ציבור באמצעות משרדה של נאוה עינבר המתמחה בתחום הבריאות.

דורון שליט, מנכ"ל גלקסו סמית קליין (GSK) ישראל אמר היום כי: "כחברה אשר הביאה לישראל לפני שנים אחדות את זייבן (Zyban) תרופת המרשם הראשונה להפסקת עישון, אנחנו יודעים כי חלק מהמעשנים מעדיפים שיטות גמילה אחרות ועל כן החלטנו להשיק בישראל את המדבקות השקופות המכילות תחליף ניקוטין ומאפשרות להתגבר על הדחף לסיגריה. הקמפיין יעלה במקומות מפגש של צעירים ורווקים במטרה לעודד אותם להסתייע במדבקה ולהפסיק לעשן"



.