קהילת מוצר השנה - מעורבות צרכנית במיטבה

זוכי פרסי מוצר השנה 2014 נחשפו לתקשורת, באירוע רב משתתפים ופאנלים. אתי עמיעד, מנכ"לית פרסי מוצר השנה בישראל, הכריזה שזוהי השנה התשיעית שהצרכנים בישראל בוחרים את המוצרים והשירותים החדשניים והאיכותיים ביותר.

כמו בבחירת הנשיא והכנסת, כמו בתחרויות כוכב נולד והאח הגדול (באלף אלפי הבדלות..), כך גם בתחומי הצרכנות יש 'בחירות' ו'הצבעות' (וטוב שכך), וזאת רבות בזכות קהילה מעורבת בתחומי המוצרים למיניהם, שאיכפת לאנשיה (בעיקר נשותיה) - ואני מתכוונת ל"קהילת מוצר השנה".

לא מכבר נחשפו לתקשורת זוכי פרסי מוצר השנה 2014. כ- 120 אנשי תקשורת, בתוכם עיתונאים, בלוגרים ומעצבי דעת קהל, השתתפו באירוע התקשורת השנתי של מוצר השנה, שהתקיים במרכז העסקים קריפטון בכפר הירוק. מה שייחד התכנסות זו היה שמעבר להכרזה על הזוכים התקיימו מפגשים מקצועיים ומוסיפי דעת ועומק.

אתי עמיעד, מנכ"לית פרסי מוצר השנה בישראל, ואנשי הארגון ביחד עם נציגי החברות שמוצריהן זכו בפרס היוקרתי לשנה זו, הציגו בפאנלים מיוחדים בפני אנשי התקשורת את המוצרים אותם בחר הקהל בישראל כמוצרי השנה - המוצרים והשירותים החדשניים והאיכותיים ביותר שהושקו בשנה זו.

אז מה היה לנו השנה?
זוהי השנה התשיעית שהצרכנים בישראל בוחרים את מוצרי השנה שלהם - המוצרים והשירותים החדשניים והאיכותיים ביותר שהושקו לאחרונה.

מטרת הפרסים היא:
לעודד חדשנות על ידי הענקת פרסים למשווקים, שהשיקו באותה שנה מוצרים ושירותים, שלא רק שהציגו חדשנות פורצת דרך, אלא גם קיבלו ציוני איכות גבוהים על ידי הצרכנים.
בנוסף, לסייע לצרכנים להשתמש במוצרים ושירותים חדשניים, שצרכנים אחרים השתמשו בהם וממליצים להם לנסותם עקב שביעות הרצון הגבוהה שלהם מהם.

איך נבחרים המוצרים?
בכל שנה, בכל מדינה (מעל 30 מדינות שונות), משווקים מגישים כמועמדים את המוצרים ואת השירותים החדשניים ביותר שהשיקו במדינה באותה שנה.
צוות מומחים עצמאי, המוקם בכל מדינה, ומורכב ממומחים לשיווק ולחדשנות, קמעונאים בכירים, עיתונאים ואנשי אקדמיה מדרג את המוצרים ואת השירותים המועמדים ומחליט מי מביניהם הוא חדשני מספיק, כדי לעבור לשלב הבא. בישראל, עמד השנה בראש צוות המומחים פרופסור יעקב הורניק, מחבר ספרי השיווק והפרסום הנודע, המשמש גם כדקאן בית הספר למנהל עסקים במרכז האקדמי פרס, לצד צוות של בכירים נוספים, אשר דירגו את כל השירותים והמוצרים שהוגשו.
המוצרים והשירותים, שצוות המומחים החליט שהם חדשניים – עברו למחקר הצרכנים. בשלב זה, עורך מכון המחקר הבינלאומי קנטאר מדיה את מחקר הצרכנים הגדול מסוגו שנערך במדינה (בישראל נערך המחקר בשנת 2014 בקרב יותר מ-2,000 צרכנים), הצרכנים מחווים דעתם לגבי המוצרים והשירותים המועמדים, ומדרגים את המוצרים על פי האטרקטיביות שלהם ועל פי שביעות הרצון שלהם משימוש בהם בפועל. בכל קטגוריה, המוצר או השירות שציון האטרקטיביות ושביעות הרצון שלו הוא הגבוה ביותר – מוכתר ל'מוצר השנה'.

השנה, בחרו הצרכנים ב-59 מוצרים ושירותים והכתירו אותם למוצרי השנה של ישראל, אז הנה הנה הרשימה המלאה של המוצרים..

הקטגוריות בהן הוכתרו, ותיאור החדשנות של המוצר:

יופי ובריאות
טיפוח פנים יוקרתי:
סרום ™OSMOTER מרוכז של AHAVA
סרום לפנים, המכיל תמצית מינרלים מים המלח מרוכזת פי 3, המעלה את רמת הלחות, ההגנה והרכות של העור.

שפתונים:
רבלון ColorStay Ultimate Suede
סדרת שפתונים, המשלבת עמידות של 16 שעות עם טיפוח, באמצעות קומפלקס של חמאת שיאה, תמצית אלוורה וויטמין E, העוטפים את השפתיים בלחות וברכות.

טיפוח גוף:
Deep Moisture של ניוטרוג'ינה
סדרת הקרמים חודרת ל-10 השכבות העליונות של העור ומקנה לו הגנה, לחות וגמישות מירבית ל-24 שעות.

טיפוח לגבר:
סדרת טיפוח לגבר דאב מן
תחליבי רחצה, סבונים מוצקים ודאודורנטים לגבר, המכילים את נוסחת ה-Micromoisture, המעניקה לעור 25% לחות והגנה מיובש.

דרמוקוסמטיקה:
ג'נסיס Sebo Right של ד"ר פישר
סדרת אנטי אייג'ינג המגנה על העור מקרינת השמש ומונעת קמטים, באמצעות קומפלקס רכיבים לטיפול, מניעה והרגעה של עור רגיש, מגורה ואדמומי, הנוטה להתקלפויות.

שמפו ומרכך:
הוואי שמפו ומרכך לברק קורן iance BlackBrill
פתרון מושלם לבעלי שיער כהה בשמש הישראלית. שמפו ומרכך עם פורמולה עשירה בתמצית ליצ'י, החושפת את הברק הטבעי של השיער הכהה, מחזקת אותו ומוסיפה לו ברק.

עזרי טיפוח:
Face Cleaner של לייף
מכשיר חשמלי לניקוי עור הפנים, המסיר שומנים, לכלוך ותאים מתים וממריץ את הדם. פעולה יומיומית שהופכת את העור לצעיר ואחיד יותר.

היגיינה נשית:
אולווייז אינפיניטי
התחבושות ההיגייניות מיוצרות מחומר חדשני, המאפשר להן לספוג פי 10 ממשקלן ולהיות בקושי מורגשות.

חיתולים:
האגיס החיתול הראשון שלי
חיתול בהתאמה מושלמת למבנה הייחודי של התינוק בימים הראשונים לאחר הלידה: בגודל המתאים, עם פתח ייחודי לחבל הטבור וסמן רטיבות למניעת נזילות באזור הגב.

היגיינת הפה:
משחת שיניים Oral-B Pro-Expert
המשחה מכילה את הרכיב החדשני סטאנוס פלואוריד מיוצב, המעניק לשיניים הגנה מפני שחיקת אמייל ורגישויות בשן.

מברשת שיניים חשמלית:
מברשת שיניים Oral-B Professional Care
היחידה בעלת טכנולוגיית 3D, המסירה עד 100% יותר פלאק באמצעות תנודות סיבוביות ורטט בקצב של עשרות אלפי פעמים בדקה.

היגיינת מבוגרים:
סדרת Real Fit Depend
תחתונים סופגים, למבוגרים הסובלים מתופעה של בריחת שתן, שנראים ומרגישים בדיוק כמו תחתונים רגילים.

טיפול בכאבים ובחום:
סדרת אבקמול של טבע
בפעם הראשונה: אבקה להורדת חום וכאבים, בטעמים תות-וניל וקפוצ'ינו, לבליעה קלה וללא צורך במים.

בריאות:
סדרת לייף פרוטקט למשפחה
קו מוצרים מבית סופר-פארם, המתמחה בתחום המכשור הביתי הרפואי והחצי רפואי, המאפשר לשמור ולטפח את בריאות המשפחה.

ביטוח בריאות:
מכבי שלי
כרטיס ההטבות של "מכבי" המספק הטבות, כיסויים, והנחות "חצי מחיר" ו"כמעט חינם" לשירותי הבריאות השוטפים.

הבית שלך

ניקוי כלים:
פיירי פלטינום קפסולות למדיח
הקפסולות מאופיינות במבנה רב תאי ייחודי המשלב אבקה ונוזל, המנקים לא רק את השומנים מהכלים אלא גם את המדיח עצמו.

חומרי ניקוי:
ריצפז פרש הום של סנו
סדרת ניקוי רצפות, עם אפקט הבישום המתמשך, מאפשרת לך ליהנות מהתחושה הטובה של "הריח של הנקי" גם שעות לאחר שטיפת הרצפה.

עזרים לניקיון ולמטבח:
סדרת המטליות החכמות היומיות של ניקול, מהיום אפשר להשתמש בתחליף ההיגייני למטליות הבד. המטלית החכמה ניתנת לשטיפה ולשימוש חוזר כשבסוף היום – זורקים אותה ועוברים למטלית חדשה.

כלי מטבח:
Master Slicer
הסו שף הפרטי שלכם במטבח: מעבד מזון ידני, המבצע קיצוץ אופטימאלי של ירקות בתוך שניות באמצעות להבי נירוסטה מדורגים.

ברי מים עם סודה:
תמי4 Bubble Bar
בר מים שעושה גם סודה! הבאבל בר מספק גם מים מוגזים בלחיצה, רגע לפני המזיגה, בכמות מדויקת של כוס מדודה ובשלוש רמות גיזוז.

ברי מים:
תמי4 Touch
בר מים, המותאם לצרכן המודרני, באמצעות מסך מגע LCD צבעוני, אייקונים פשוטים, מזיגת כמות מים גדולה בנגיעה ומנגנון לתכנות הרתחה.

מכונות כביסה:
מכונות כביסה LG 6 Motion
מכונת הכביסה המאפשרת לך 6 פעולות לתוצאה מושלמת. מדמה כביסת יד, חסכונית באנרגיה, ומעניקה טיפול מיוחד וניקוי עדין ויסודי לכל סוג בגד.

מקררים:
מקרר בלומברג 4 דלתות
מקרר בנפח ענק של 535 ליטר, עם 4 דלתות לאחסון נוח, חסכוני בחשמל. היחיד עם ICE MAKER ומיכל מים פנימי, המייצר קרח בתוך המקפיא ללא צורך בחיבור לנקודת מים.

מזגנים:
מזגני תדיראן U COOL Inverter
מזגן אינוורטר, המתאפיין בפעולה חרישית ביותר, חיסכון משמעותי בחשמל, ועיצוב יוקרתי הכולל שלט מעוצב ומואר.

שואבי אבק רובוטים:
שואב אבק רובוטי NaviBot של סמסונג
השואב הרובוטי הדק בעולם – רק 8 ס"מ גובהו - והשקט ביותר. הוא מגיע לכל פינה בבית באמצעות מערכת ניווט המבוססת על מצלמה.

חיות מחמד:
מזון חתולים לה קט בתוספת חמוציות
דלקת בשלפוחית השתן היא תופעה נפוצה בקרב חתולים. לכן, לה קט הוסיפה חמוציות, הידועות כשומרות על מערכת השתן, למגוון מוצרי המזון היבש שלה.

קמעונאות

אתרי קניות:
אתר הקניות שופרסל אונליין
מהיום קונים באינטרנט עם אפשרות לבחור מוצרים בריאים יותר, להיעזר בקניות קודמות או לבחור בתחליפים זולים, המוזילים את סל הקניות.

אפליקציות קמעונאות:
אפליקציית סופר-פארם
האפליקציה שמאפשרת ללקוחות סופר-פארם לממש קופונים, להזמין תור לבית המרקחת, להכין בקלות ובנוחות רשימת קניות, להתעדכן במבצעים ולנווט לסניף הקרוב.

שירות:
קופות השירות העצמי של שופרסל
הקופה חוסכת עמידה בתור, מהירה וללא עיכובים. מעכשיו לקוחות שופרסל מסיימים את תהליך הקנייה בעצמם בקלות, במהירות ובנוחות.

תוכנית הטבות:
קופונים אישיים שופרסל
קופונים אישיים והנחות אישיות, המבוססים על סל הקניות האישי של כל חבר מועדון שופרסל, ומציעים לו הנחות על מוצרים שהוא באמת צורך וצריך.

אינטרנט, בנקאות ותקשורת

בנקאות:
הפקדת צ'ק בסלולר באפליקציית לאומי
לא צריך להגיע יותר לסניף. פשוט מצלמים את הצ'ק דרך אפליקציית לאומי, מזינים את הפרטים והסכום מופקד ישירות לחשבון.

שירותי אינטרנט:
בזק Free Cloud
השירות שמאפשר לך לשמור קבצים (תמונות, מוסיקה ועוד) ללא הגבלת נפח – ובחינם, ולגשת אליהם בכל זמן ובכל מקום.

תקשורת:
חברת הסלולר YouPhone
שירות, המאפשר ללקוחות YouPhone לקבל הנחה כספית בחשבון הסלולר החודשי, כשהם מבצעים קניות יומיומיות של מזון ברשתות מגה ו-You ושל דלק ב'דור אלון'.

לאכול ולשתות

יוגורט:
סדרת Real Yoplait
יוגורט לבן במרקם קרמי מפנק, שעליו חתיכות פרי עסיסיות, המיוצרות בטכנולוגיה המסייעת לשמור על האיכויות הטבעיות של הפרי, כך שהוא נשמר עסיסי וטעים כמו פרי אמיתי.

גבינות:
קוטג' תנובה מופחת נתרן (מלח)
כחלק מתוכנית "המצפן התזונתי" הושק קוטג' מופחת נתרן, המאפשר ליהנות מהטעם ומהמרקם של קוטג' תנובה, אבל עם פחות נתרן (מלח).

שוקו:
סדרת משקאות שוקו תנובה
כחלק מתוכנית "המצפן התזונתי", פיתחה תנובה משקאות שוקו המכילים 30% פחות תוספת סוכר, 96% חלב, מועשרים בויטמינים ודלים בלקטוז.

תחליפי חלב:
סדרת מעדני סויה תנובה
בשורה בעולם תחליפי החלב: מעדנים טריים, במרקם קרמי מפנק וטעמים פירותיים, המיוצרים מפולי סויה מלאים ושאינם מהונדסים גנטית.

מעדני חלב:
מילקי שייק
מהיום, אפשר לשתות את המילקי. מנערים, משקשקים, ונהנים מחוויית טעם חדשה.

גבינות צהובות:
סדרת גבינות צהובות נעם של טרה
טרה הוציאה את החומרים המשמרים מכל סדרת הגבינות הצהובות של נעם תוך שמירה על איכות, טעם וחיי מדף ארוכים.

ממתיקים:
סטיביה של מרמולייט
הדור הבא של הממתיקים, המיוצר מתמצית צמח הסטיביה, עם 0 קלוריות לשקית וללא טעם לוואי. להמתקה של משקאות, לבישול ולאפייה.

לחם:
לחם 100% שיפון קל של "לחם הארץ"
בריאות כפולה בכל פרוסה: לראשונה בישראל, צרכנים יכולים ליהנות מהטעם והבריאות של לחם 100% קמח שיפון שהוא גם דל קלוריות.

ללא תוספת סוכר:
סדרת TUSSO ללא סוכר
משפחת מוצרים איכותיים ומפנקים, טעימים במיוחד, וללא תוספת סוכר. שוקולדים, עוגות, עוגיות, ופלים, קונפיטורות ודגני בוקר – כולם ללא סוכר.

מוצרים ללא גלוטן:
סדרת לחמים ללא גלוטן GREEN של שופרסל
מענה טרי, טעים וחם לצרכנים הנמנעים מגלוטן. ואפילו ללא ביצים. נמכר ישר מהתנור במאפיות בסניפי שופרסל.

ניוקי:
ניוקי ללא גלוטן GREEN של שופרסל
בשופרסל, גם חולי הצליאק וגם אלה הבוחרים להימנע מגלוטן, יכולים ליהנות מניוקי טעים ומפנק, היחידי בארץ ללא גלוטן.

נשנושי בריאות:
פריכיות ביס 5 דגנים של אנרג'י
נישנוש טעים למניעת תחושת הרעב במהלך היום. הפריכיות בסדרה מכילות 5 דגנים מלאים עם סיבים תזונתיים ובטעמים מתוקים.

זיתים:
סדרת הזיתים של זיתא
הזיתים הקראנצ'יים של זיתא מוצעים לכם באריזה שקופה שומרת טריות במקרר עם סגירה חוזרת.

מזון מוכן:
סדרת שף הדרך
מגוון ארוחות מוכנות מיוחדות לשטח, שאינן מצריכות קירור. את המנה ניתן לחמם בכל מקום באמצעות שקית חימום פטנטית, המסופקת עם האריזה.

פתיתים:
פתיתים בצורות של סוגת
סוגת הפכה את אכילת הפתיתים לחוויה משעשעת ומלמדת באמצעות פתיתים אפויים בצורות של מספרים, אותיות, חיות וצורות הנדסיות.

טונה:
נתחי טונה סטארקיסט בשמן זית כתית מעולה
טונה בהירה בשמן זית איכותי, המעניק לטונה מרקם מעודן, ניחוח עשיר וטעם עמוק, המשתלב בתזונה הים תיכונית.

שמן זית:
בקבוקון שמן זית יד מרדכי לתיבול אישי
פתרון נוח לתיבול בשמן זית גם בזמן הארוחה: בקבוקון קטן, קל ולא שביר, בעל פייה המאפשרת זילוף עדין ולפי מינון אישי של שמן זית איכותי.

מסטיקים:
אורביט בקבוקון
מסטיק אורביט באריזת בקבוקון, המתאימה לצריכה במקומות הקבועים בחיי היומיום. ניתנת לפתיחה וסגירה רב פעמית, ושומרת על טריות המסטיקים.

פינוקי שוקולד:
חטיפי אגו רוקס של כרמית
פינוקי שוקולד איכותיים לצריכה אישית ואירוח במרקם עשיר ובנראות המזכירה סלעים (ומכאן שמו - Rocks).

נקניקים ופסטרמות:
פסטרמה הודו 100% רכיבים טבעיים של יחיעם
מהיום לא צריך להתפשר, כי פסטרמה הודו של יחיעם, המיוצרת מ-100% רכיבים טבעיים, מספקת פתרון טבעי וטעים לכריכים או לנישנוש.

עוף טרי:
"בחירת הקצב" של עוף טוב
כבר לא צריך להמתין בתור אצל הקצב: חלקי עוף טריים, ארוזים ונקיים – מוכנים לשימוש ללא מאמץ נוסף בבית, היישר מהמקרר בסופר.

מזונות המשך לפעוטות:
ביסקוויטים לפעוטות של מטרנה
ביסקוויט המותאם לאכילה עצמאית מגיל שנה, מועשר בברזל, סידן וויטמינים מקבוצת B, באריזה שומרת טריות עם מנגנון סגירה חוזרת.

מים מינרלים:
בקבוק אישי מי עדן עם פקק ספורט
הבקבוק עם הפקק המשדרג את חוויית השתייה: הפקק בטוח לילדים ונפתח לזווית המונעת חיכוך עם הלחי במהלך השתייה.

משקאות קלים:
100% מיץ תפוח עץ וגזר של פריניב
מיץ טבעי, ללא חומר משמר, צבעי מאכל או תוספת סוכר, המיוצר מתפוחי עץ ומגזר הנטחן במקום, מה שמעניק למיץ טעם עשיר וטבעי ושומר על הערכים התזונתיים של הגזר.

בירות:
בירה גולדסטאר Unfiltered
גולדסטאר מציעה בירה חדשה למבינים, המיוצרת ללא סינון, מה שמקנה לה טעם ייחודי ועשיר.

(* צילומים :יח"צ)