הוכרזו הזוכים בפרסי מוצר השנה של ישראל 2012

באירוע חגיגי במוזיאון תל אביב לאמנות, הוכרזו המוצרים והשירותים החדשניים ביותר לשנת 2012 - כפי שנבחרו על ידי צוות מומחים ועל ידי הצרכנים הישראליים.

500 מנכ"לים, סמנכ"לי שיווק ומנהלי השיווק של היצרנים הגדולים בישראל, ביחד עם מנכ"לים של הקמעונאים המובילים, אנשי תקשורת, אנשי אקדמיה ובכירי המשק והכלכלה, השתתפו באירוע החגיגי במוזיאון תל אביב לאמנות, אותו הנחתה לינוי בר-גפן, ובמהלכו הוכרזו הזוכים בפרסי מוצר השנה.

הצרכנים הישראליים בחרו את מוצרי השנה בישראל לשנת 2012. בטקס פרסי מוצר השנה שהתקיים בישראל זו השנה השביעית, ובמקביל ל-30 מדינות נוספות בהן מחולקים הפרסים ב-25 השנים האחרונות, הוכרזו המוצרים והשירותים הזוכים בפרסי החדשנות לשנה זו.

בחירת מוצרי השנה נעשתה בתהליך מורכב, הכולל צוות מומחים ומחקר מקיף בקרב הצרכנים בישראל. במהלך הערב הוענקו פרסי מוצר השנה ל-39 מוצרים ושירותים מתחומים שונים, החל ממוצרי חלב, דרך משקאות, מוצרים לבית ומוצרי טיפוח, וכלה בתוספי מזון, שירותים ומוצרים חשמליים.

החברה המרכזית למשקאות קלים (משווקת טרה, משק צוריאל ונביעות) וחברת ש. שסטוביץ (משווקת קולגייט, רבלון ג'ונסון אנד ג'ונסון ונטרוג'ינה) זכו בארבעה פרסי חדשנות של 'מוצר השנה', כל אחת. זוכה בולטת נוספת היא נובארטיס - עם שלושה פרסים.

"זיהינו השנה מגמות מעניינות בהגשות ובזכיות של מוצרים לתחרות מוצר השנה, עם יותר חדשנות מצד חברות בינוניות וקטנות, שגילו שהתכונה הזו יכולה להוות עבורן יתרון תחרותי מול חברות גדולות עם תקציבי ענק, ועם חדשנות מעניינת שמגיעה מקטגוריות שלא התמודדו בשנים קודמות, כמו תקשורת, תרופות ללא מרשם, תוכנות ניווט ועוד", אמרה מנכ"ל מוצר השנה, אתי עמיעד.

"השנה האחרונה הייתה מאתגרת לחברות המסחריות ולחדשנות, מחאת הצרכנים הובילה מצד אחד ללחץ להוריד את המחירים, אך לא ביטלה את הצורך להמשיך בהשקות. הצרכנים רוצים לדעת שהמשווקים חושבים עליהם ומשיקים עבורם מוצרים, שעונים על צורכיהם טוב יותר וביחס עלות תועלת טוב יותר".

לדברי איתן כסיף, מנכ"ל מכון המחקר TNSשעורך את מחקרי מוצר השנה בישראל בשבע השנים האחרונות, נמצא כי 66% מהצרכנים הישראלים אומרים שהמוצרים שעולים על המדפים בישראל לא באמת חדשניים, ושהם לא ממש שונים מהמוצרים שכבר קיימים על המדף, אך לצד זאת הצרכן הישראלי הינו 'מאמץ חידושים' מובהק - 86% מהישראלים, המהווים רוב עצום מהאוכלוסייה, רוצים לנסות מוצרים חדשים בתנאי שיהיו חדשניים, ו-72% אף מוכנים לשלם עליהם תוספת כספית".

על כן, פרסי מוצר השנה המכתירים את המוצרים והשירותים החדשניים 'האמיתיים', הינם חשובים לצרכנים שיכולים להתנסות במוצרים ובשירותים אחרים שצרכנים ממליצים להם עליהם, ולראיה - בסקר של TNS נמצא, כי 68% מהישראליים אומרים שהם סומכים יותר על מוצר או שירות עליו מופיע לוגו מוצר השנה.

איך נבחרים המוצרים?

1. בכל שנה, בכל מדינה (מעל 30 מדינות שונות), משווקים מגישים כמועמדים את המוצרים ואת השירותים החדשניים ביותר שהשיקו במדינה באותה שנה.

2. צוות מומחים עצמאי, המוקם בכל מדינה, ומורכב ממומחים לשיווק ולחדשנות, קמעונאים בכירים, עיתונאים ואנשי אקדמיה, מדרג את המוצרים ואת השירותים המועמדים ומחליט מי מביניהם הוא חדשני מספיק כדי לעבור לשלב הבא. בישראל עמד השנה בראש צוות המומחים פרופסור יעקב הורניק מהפקולטה למנהל עסקים באוניברסיטת תל אביב, לצד צוות של 40 בכירים נוספים, אשר דירגו את 130 המוצרים שהוגשו וביניהם ליאור ריטבלט, מנכ"ל סופרפארם, אסף בן דב, מנכ"ל המשביר לצרכן, רמי לוי ועוד.

3. המוצרים והשירותים, שצוות המומחים החליט שהם חדשניים - עוברים למחקר הצרכנים. בשלב זה, עורך מכון המחקר הבינלאומי TNS את מחקר הצרכנים הגדול מסוגו שנערך במדינה (בישראל נערך המחקר בשנת 2012 בקרב יותר מ-2,000 צרכנים), הצרכנים מחווים דעתם לגבי המוצרים והשירותים המועמדים ומדרגים את המוצרים על פי האטרקטיביות שלהם ועל פי שביעות הרצון שלהם משימוש בהם בפועל. בכל קטגוריה, המוצר או השירות שציון האטרקטיביות ושביעות הרצון שלו הוא הגבוה ביותר – מוכתר ל'מוצר השנה'.

4. בכל תחילת שנה, על הבימות בכל העולם: לונדון, פריז, ניו יורק, מילאנו, ריו דה ז'נרו ותל אביב – עולים על הבמה המנהלים, שהמוצרים והשירותים שלהם נבחרו כ'מוצרי השנה' על ידי הצרכנים, ומצטרפים לנבחרת בינלאומית של חדשנות ושל איכות.

ומי בזוכים בישראל?

מוצרים לתינוקות: חיתולי פמפרס פרימיום; בקבוק אנטי קוליק MAM עם סטריליזציה עצמית; קרם החתלה ג'ונסון אנד ג'ונסון.

תקשורת: ביפון של בזק; Orange Clear

תוכנות: I-go Primo.

משקאות: משקאות קפה עלית בטעמים של חטיפים; שנדי בטעם ביטר למון;סן בנדטו מוגז עדין; סדרת טעמי החורף של נביעות+.

מוצרי חלב: גליל גבינת עזים מה-עז 9% של משק צוריאל; יוגורט עזים עם פרי של משק צוריאל; מולר סימפלי פרוט.

מזון: סדרת נקניקים "אישי דק" של טירת צבי; סטארקיסט 99 קלוריות.

מוצרים לבית: דאק דיסק הג'ל; סופרקריל מט טמבור לבן במיוחד; מזרן ספורט עמינח.

מוצרי חשמל: מזגני אלקטרה אינברטר; אלקטרה בר; מכונת כביסה i-Dos של Siemens

טיפוח איפור והגיינה: קרם מייק אפ רבלון; Silkn SensEpil ;Colgate max white one ; שפתוני לבלו מהסדרה הירוקה; טיפול בכינים נחמה קאר; סדרת טיפוח השיער סאיוס (syoss) של הנקל; סבון ומגבונים אינטימיים EveryDay של life; טמפוני קוטקס עם מוליך דיגיטלי; קרם רב שימושי ניוטרוג'ינה; סדרת clineral של אהבה וטבע.

ממתקים עוגיות וחטיפים: בייגלה שטוחים של אסם; סדרת פיטנס בר; מסטיק MUST קוביות בטעמים; עוגיות Milka; בייגלה מצופה שוקולד חלב, לבן ומריר של כרמית.

בריאות ופארם: סיבים תזונתיים בנפייבר ; To Go; פנליפס - קרם לטיפול בהרפס שפתיים; אוטרימר אלוורה לטיפול בגודש באף;