אני'ס – גן עדן של אסתטיקה וטוב טעם ביחס אישי

במהלך ביקור בבוטיק היוקרתי, "אני'ס", בשכונת המשתלה בת"א הכרתי את ענת נוטקביץ'. אישה יפה, משכילה ומרשימה בת 35 שעשתה הסבה מעולם הפרסום והתקשורת התובעני לטובת אהבה נושנה שהחליטה לתת לה ביטוי .

ענת היא בעלת תואר ראשון במדעי המדינה ותואר שני במנהל עסקים שעד לא מכבר תפקדה כסופרוויזרית במשרד פרסום גדול ולפני כן, עבדה כדוברת ויועצת תקשורת פוליטית.

היום היא החליפה את רזי הפרסום בבדים איכותיים, אופנה וחיבור לקלאסיקה והשיק שירשה מסבתה היקרה.

בבוטיק של ענת ניתן למצוא החל משמלות ערב ולבוש לשעות הפנאי עד לבגדי ים, שמלות חוף, אוברלים, תיקים, סנדלים אופנתיים ויתר אקססוריז משגעים.

"גדלתי בבית של אסתטיקה, הוריי זוג יפה שכזה תמיד נראו טוב ודאגו להעביר את האהבה ליופי ולבני אדם גם אליי," מספרת ענת.
עוד שיתפה אותי כי בילדותה נהגה ללבוש את שמלותיה היפות של אימה, לנעול עקבים שהיו גדולים עליה ב-5 מידות ולהלך לה כך בבית... "תמיד אהבתי אופנה, אך גם אהבתי מאוד היסטוריה ופוליטיקה ומיד לאחר שחרורי מהצבא נרשמתי ללימודי מדע המדינה באוניברסיטה העברית ומשם התגלגלתי במסלול "הנורמטיבי" לתואר שני במנהל עסקים ולעבודה תובענית בפרסום. יחד עם זאת, האהבה לאסתטיקה לא נעלמה והיום היא חזרה ובגדול והנה אני עושה את מה שתמיד חלמתי : לגרום לאנשים שסביבי להיות מאושרים יותר ולהיראות טוב יותר בדיוק כפי שהם."

מהם מקורות משפחתך ? מהיכן הביאה סבתך את התמצאותה בעולם האופנה?
"אבי יליד פולין ואמי ילידת ישראל בת להורים מהונגריה וגרמניה.
הוריה של אימי גרו בסמיכות אלינו לכל אורך שנות ילדותי והשפיעו על כל רגע ורגע בחיי - אם זה באהבה לבישול, אוכל טוב ונימוסים ואם זה באהבה לאנשים, ליופי ולאופנה.
סבתי, אנני, עלתה לארץ מגרמניה ולאחר מספר שנים פתחה חנות בגדים שנשות ת"א ור"ג היו בין לקוחותיה. את התמצאותה באופנה הביאה איתה מגרמניה המערב אירופאית הקלאסית מהימים שלפני המלחמה. העקבים הגבוהים והשמלות הקלאסיות היו ב-DNA שלה ובאהבה רבה היא הנחילה זאת לכל אחת מלקוחותיה."

ספרי לי עוד סבתך
"סבתי, אנני - היפה והאצילה בנשים, האישה עם פס השיער הלבן השזור בקדמת מצחה שהפך לסימן היכר וכאילו הכתיר אותה כמלכה נעימת הליכות יפה וחכמה, ניהלה החל משנות ה-50 ועד שנות ה-80 בוטיק ברמת גן . היא ניחנה בטעם טוב, קלאסי ומהודר כפי שהביאה עימה לארץ עוד מימיה היפים של אירופה טרם המלחמה.
אל הבוטיק עלו לרגל נשים מת"א ור"ג שידעו כי שם תמיד תמצאנה אוזן קשבת ועצה נכונה ובחושיה ידעה תמיד להתאים את הבגד הנכון לכל לקוחה ולקוחה. בין לקוחותיה נמנו אז נשות שגרירים, נשות רופאים בכירים, נשות ראשי ערים - כולן כאחת העניקו לאנני יד חופשית בתכנון מלתחתן העונתית.
סבתא אנני האהובה שלי היא האשה שלימדה אותי את כל מה שקשור לטיפוח ואהבה לעולם הזה ובכלל, היוותה עבורי השראה. לכן היה זה ורק טבעי שהבוטיק שלי ייקרא על שמה."

מה היה ה"אירוע המחולל" שגרם לך לצאת מעולם הפרסום וללכת עם החלום הנושן ?
"לאחר 10 שנים אינטנסיביות מאוד בעולם הפרסום והתקשורת, מצאתי את עצמי שואלת היכן אותה ענת מלאת שמחת החיים שזכרתי מתחילת שנות ה-20 שלי. היא נעלמה בתוך עולם שלא התאים לאופייה והפכה להיות מישהי שמאוד לא אהבתי. החלטתי בצעד אמיץ מבחינתי לעזוב את עולם הפרסום ולקחתי פסק זמן ארוך לחשוב מה יעשה אותי מאושרת יותר וגם יאפשר לי להעניק אושר לאחרים. יום אחד פשוט קמתי בבוקר ובלי לתכנן שום דבר מראש התחלתי לבנות את העסק החדש. "

עם אילו דברים חדשים התמודדת עם פתיחת העסק ?
"למדתי באופן עצמאי את כל נושא היבוא לאחר לילות רבים ללא שינה והתחלתי לייבא בגדים מפאריס ומאיטליה.
למדתי במה זה כרוך להיות עצמאית בעולם הזה אבל כנראה שהברק שהיה לי בעיניים גרם לכל אחד מהקשיים הללו (כספיים, ענייני ספקים וכו') לא להוות לי מכשול. אנשים פתחו לי דלת והלכו לקראתי בכל מקום שהייתי בו. אפילו פקידת הבנק חיבקה אותי ואיחלה לי דרך צלחה. אותם אנשים גרמו לי להאמין בעצמי יותר ויותר. "

מבין כל פריטי האופנה הקיימים, מדוע בחרת דווקא את הפריטים שיש לך בבוטיק ?
"חיפשתי בגדים שאני אוהבת, בגדים שאלבש, לא קיים בגד בבוטיק שאני לא מחוברת אליו. מרבית הבגדים הם קלאסיים, נצחיים ולא טרנדיים, כאלה שיוכלו ללוות כל אישה לאורך שנים."

מה מאפיין את הטרנדים הקיץ ?
"הצבעים הבוהקים של שנות ה-80 חוזרים אלינו עם כחול רויאל, פוקסיה, ירוקים, כתומים ועוד שנראים נהדר על שיזוף קייצי בריא ולצידם צבע הפודרה שהיה איתנו גם בחורף. השיפונים והגזרות הנשפכות והמחמיאות גם כן איתנו הקיץ, ואלו - גורמות לכל אחת להיראות נהדר."

מה מוביל אותך בעסק ?
"השאיפה שלי היא למלא נשים ברגשות של שמחה, להלביש אותן, להעצים אותן ולחזק להן את הביטחון שלהן. הלא כשאנחנו מתאפרות ומתגנדרות ישר משתפר מצב הרוח שלנו, ולו במעט :)
הקונספט הוא להעניק לנשים חוויית קנייה - הביתיות, האווירה, בלי מוכרות שעומדות לך על הראש, בלי מוסיקה בלתי נסבלת, בלי צורך לחפש חנייה בקניונים או בתוך העיר, הכל באווירה נינוחה ורגועה עם בגדים ייחודיים."

האם את מרגישה כי פתיחת הבוטיק שלך עם הייחודיות שלו היה עניין של טיימינג ? מה את חושבת שהיה קורה לו פתחת אותו לפני עשור?
"פתחתי את העסק בזמן הנכון, כשאני בשלה אליו והוא אליי :) אני לא מצטערת על דקה אחת בעולם הפרסום, למדתי המון על אנשים, על שיווק וכל אלה רק תורמים לי היום."

מי מהווה עבורך מקור השראה?
"ההשראה שלי מגיעה מהתבוננות בנשים הקלאסיות של המאה הקודמת ואלה גם הדברים שאני מחפשת להביא לנשות ישראל: נשים שהן נצחיות, שאינן הולכות אחרי טרנדים... קוקו שאנל, ג'קלין קנדי, אמא שלי, סבתי אנני ז"ל ."

מה דעתך על האישה הישראלית מבחינת אופנה ושיק ?
"האישה הישראלית היא אישה של נוחות. בד"כ היא תלבש את מה שנוח לה וגורם לה להרגיש טוב, כמובן שיש לנו עוד מה ללמוד אבל בגדול - הנוחות שלהן היא, למעשה, היופי והביטחון שהנשים הישראליות משדרות."

אם יכולת עכשיו לבחור יעד בעולם אליו היית נוסעת לקנות מלתחה לעונה שלמה, מה היה היעד ?
"איטליה ! השילוב של אוכל, יין טוב ואופנה עושים אותי מאושרת. אני חייבת לציין שגם ת"א עבורי היא יעד נהדר. "

האם יש לך מחשבות גם על עיצוב משלך ?
"המחשבות הללו חולפות במוחי לא פעם, אבל אני עדיין רוצה להגיע לבשלות מלאה. כרגע אני עדיין לא מרגישה מוכנה אבל אני מניחה שגם זה יגיע."

מהם תחביבייך ?
"אני חובבת בישול ואוכל טוב (זה גם כן נרכש מאנני), אוהבת לרוץ באוויר הפתוח ולטייל בעולם. עכשיו כשאני חיה חיים שפויים יותר אוכל גם ליהנות מתחביביי."

האם את מגדירה עצמך כפמיניסטית ?
"את "חדר משלך" של וירג'יניה וולף, קראתי בגיל 22 אבל זה נשאר איתי ומאמינה שימשיך להוביל אותי כל חיי. תמיד דאגתי לכך שתהיה לי המשכורת שלי וקורת הגג שלי, לעולם לא הסתמכתי על גבר. עם זאת אני גם נהנית להיות אישה במלוא מובן המילה וכיף לי שהגבר שלי מפנק אותי ודואג לי, אבל "חדר משלך" תמיד מהדהד ומזכיר שאם אין אני לי מי לי. "

כיום ניתן למצוא את הפריטים בשכונת 'המשתלה' בת"א ( רח' משה וילנסקי 12 ) ובקרוב יתרחב הבוטיק ויעבור לכתובתו החדשה ברח' בבלי 12 בעיר.

מחירים : עד 500 ₪
עיצוב המקום : סגנון פרובאנס

מומלץ, אלגנטי, נעים ושונה !