See u על החוף...

בראיון מרתק עם רמי בר אדון, מנכ"ל חברת בגדי הים See you , גיליתי כמה נתונים מעניינים על גזרות, טרנדים, המשפיעים הגדולים בתחום, גאוות היחידה של נשות ישראל וגם קריצה לגביי מה שמחכה לנו בעונה הבאה.



רמי בר אדון, גבר מרשים ונעים הליכות, נמצא בתחום בגדי הים כבר 30 שנה.
הוא החל את דרכו כסמנכ"ל בחב' "דיווה" שעבדה בעיקר עם השוק הגרמני.
לימים הקים את "טרולו" יחד עם עוד יוצאי "גוטקס" ולאחר 5 שנים "ראש אינדיאני" קנו אותה.
לפני 15 שנה הקים את "טורקיז" ואז עברו כולם – יחד עם גדעון אוברזון ו"פלפל" ל"גוטקס".
עד כה לסיפור ה'שושלת' המקומי של ענף בגדי הים.

לפני 5 שנים הקים את חברת See you כחברה המתמחה בבגדי ים עם אורינטציה לבנות ה – 30 פלוס שהן קצת יותר מלאות.
תחום התמחות לגילאים אלו כאשר המדובר בנשים שהן לאחר לידה וכאלו שגופן משתנה או פשוט בעל מבנה אחר.
החברה מאוד ממוקדת בליין זה. לאחרונה אף סגרו זכויות של מותג אמריקאי הנושא את שמה של הכוכבת האגדית, מרלין מונרו, ומציג דגמים עם מראה רטרו של שנות ה – 50 וה – 60. המדובר בגזרות שמאוד מחמיאות לנשים, הן מכסות איפה שצריך ומבליטות את מה שצריך.

את בגדי הים של חב' See you ניתן למצוא כמעט בכל רשתות השיווק הגדולות ובחנויות ללבני נשים.

אילו מגמות ושינויים עבר הענף?
"ענף בגדי הים עבר ועובר מהפך מאוד גדול. בשנות ה – 70 שלטו בענף מותגי 'גוטקס', 'דיווה' וגדעון אוברזון. אז לא היו לקהל הצעיר מותגים אחרים. הקו היה שמרני למדיי . מצב זה נמשך עד לשנות ה – 80. אז לקחו את עודד גרא שעיצב את 'פלפל'. הוא היווה תפיסה מאוד חדשנית בשל הקטע שעוצב ליין לצעירות. מצב זה גרם לכך שמשנת 1983 החל כל ענף בגדי הים לצבור תאוצה עם הכניסה לשוק הצעירות."

האם יש שוני בצורה בה הענף מתפקד בישראל?
"ענף בגדי הים הוא ראשוני מאוד בישראל ואכן פועל אחרת. הרבה מאוד תודות ל'גוטקס' שפרצה לעולם. למעשה, אנו אלו שהכתבנו את הטון, אנו יצרנו אופנה ולא קראנו לה אופנה. מהבחינה הזו ענף זה הוא מוביל.
אסור לשכוח כי לנשים ישראליות יש גאוות יחידה. אישה ישראלית לא תקנה בגד ים בחו"ל. בגדים כן אך בגד ים לא!
כאן אנו מייצרים איכות מוצר."

מה עם חדירת השוק הסיני לענף? כיצד מתמודדים ?
"זו הסיבה שהענף שלנו עובר טראומה גדולה. אם פעם היו 3 מותגים מובילים וכמה חברות צעירות, מאז שנפתח המסחר עם סין, כל יבואן יכול להביא כמויות של סחורה ופתאום לכל מיני רשתות בגדים גדולות יש גם בגדי ים והן בד"כ נופלות עם זה.
הקטע הוא שלבחורות צעירות אין שום נאמנות למותג. היום היא תיקח מוצר מסוים כי לסלבית כזו או אחרת יש אותו ומחר למישהי אחרת. הדור הצעיר הולך בעקבות רפרזנטורית ובחברות הוותיקות והמנוסות הנאמנות היא לגזרה ולנוחות. וטוב שיש הרבה מאוד נשים שגם להן זה חשוב מאוד".

מה לגביי טעמה של הישראלית ואיך אתם כיצרנים ומעצבים מתייחסים לכך?
"טעם האישה הישראלית מיוצב על פי טעם התעשייה. שמרני למדיי. ההתמקדות היא בחלק העליון – מה שהופך את התחתון לנלווה.
עובדה זו מקורה במבנה הגוף של האישה הישראלית שהוא יותר מפותח בחלק העליון ולכן, זה מה שהיא רוצה להראות.
להבדיל – אישה צרפתייה היא במידות קטנות עם חזה קטן, האישה הגרמניה היא בעלת מידות גדולות ומלאה.
הנשים הישראליות הכי דומות במבנה גופן לאיטלקיות.
לכן כיום אלו הן שתי התעשייניות המובילות בתחום."

מקורות ההשראה
המקור הראשון הוא מאיטליה.
"בזמנו הגב' לאה גוטליב הייתה נוסעת לאיטליה, לאגם קומו כדי לקבל השראה ורוכשת דוגמאות מהמדפיסים המקומיים והאומנות במקום", מספר בר אדון.
"ההשראה הגדולה היא אומנות! החל מהאומנים הקלאסיים ועד לאלו המודרניים.
קיימים מוטיבים רבים מהטבע ויש גם הרבה מאוד השפעה אוריינטאלית. המזרח התיכון, פרס, עיראק – כמוטיבים לבגדי הים. הסלסולים, התצורות..."

בגדול, יש להבין כי זהו ענף הממחזר את עצמו כל 8 שנים.

האם יש סגנון שלעולם לא יוצא מהאופנה, למשל?
"כן. הרטרו לא יוצא מהאופנה. מותג מרלין מונרו שיגיע לארץ ב – 2009, למשל, מכיל דגמים עם הרבה נקודות, פסים, מלאכים ואביזרים.
צריך להבין שהרטרו המתבסס על שנות ה – 50 וה – 60 מעצים עצמו מידי שנה. יש משהו במראה המלא שהכל טבעי שהוא קוסם. המראה הכי נכון הוא ירכיים, חזה גדול והוא גם הכי יפה, בעיניי. אני מאמין כי בגד ים שלם תמיד יותר מחמיא לאישה מכל גזרה אחרת, אותה גזרת גיטרה".

כיצד באה לידי ביטוי ההתמחות שלכם?
"ראשית, בלהעניק לאישה את עיצוב הגוף האופטימאלי.
אנו מאמינים כי יש להסתכל דווקא פנימה. כלומר : העיצוב הפנימי של המוצר הוא בסיס הידע.
המחטבים החכמים, הברזלים הנסתרים, עצמות צד שנועדו לאסוף את החזה למרכז, רכיסת הולטר לצד, רכיסת צוואר – מה שגם אוסף את החזה למרכז וגם ממקד אותו למרכז. יש לנו גם חצאיות קטנות לחלק התחתון של בגד הים המיועדות לטשטש ירכיים רחבות. קיימים דגמים רבים עם חגורת בטן שהיא רשת לייקרה מאוד מחוזקת לחק הקדמי של בגד הים. תפקידה להכניס את כל הבטן הרכה פנימה ובכך היא מעניקה מראה מעוצב.
כל הנדסת האנוש הזו מתחילה ונגמרת בבגדי ים שלמים".

אילו סגנונות "ביניים" קיימים בין בגד הים השלם לביקיני ?
"טנקיני = גופיית ביקיני + תחתון.
יכולה להגיע עם ברזלים והולטר. יתרונה הוא בכך שאפשר לבצע בה חיטוב חלקי.
מונוקיני = 2 חלקים המחוברים באמצע עם תוספת בד קטנה.
סגנון זה היה מאוד in עד לפני מס' חודשים ועתה דועך לעיתו ולא ננראה שיחזור בקרוב".


אחד הדברים שאהבתי בביקור חנות של הרשת היא העובדה שהמוכרניות לא מוותרות ללקוחה עד שמוצאים עבורה את בגד הים האידיאלי. מסתבר כי הן מקבלות הדרכה והוראה ברורה להתאים לאישה את מה שמתאים לה – לא משנה המותג – העיקר שיהיה לה נוח. האמת היא שאותי מאוד מעודד לראות גישה אחרת מאש מוכרניות העומדות בחנויות שלובות ידיים, מנענעות ראשן מצד לצד ופולטות הערה באנאלית כמו "זה מה זה יפה עלייך...". כאן לא תשמעו את המשפט או הגישה הזו!
בשיחה קצרה עם אחת המוכרניות עת מדדה לקוחה בגד ים, שמעתי אותה מסבירה ללקוחה הסבר כי כאשר אישה לובשת בגד ים היא זו שיודעת מה היא מסתירה ומה היא רוצה להדגיש. "עם בגד ים זה את מול כל העולם... אם תרגישי בנוח עם מה שנבחר, תזכרי אותי ותחזרי עוד שנתיים שלוש לכאן..."

מותג See you ממותג גבוה עם סדרי מחירים של בין 399 ₪ ל – 499 ₪ לבגד ים שלם ומתהדר באיכות המוצר, הנדסת האנוש כאמור והמראה הבוטיקי. למה בוטיקי? כי הם מקפידים לייצר מהדורות מוגבלות של עד 200 מוצרים מכל דגם.
לחברה 13 סניפים – רשת חנויות המפעל של 'פלפל'. בפועל, בכל חנות יש כ – 7,000 בגדי ים מכל מיני מותגים, קרי: גוטקס, גדעון אוברזון, גו אנדר, פלפל, בננה, קאטס, לי קופר ואת מתוג הבית See you . בחנויות ניתן למצוא גם בגדי ים מסנני קרינה ובגדי ים לילדות.

ולא נסיים לפני שנקבל כמה טיפים...

הראשון הוא לשמירה על בגד ים לאורך זמן!
לפני הכניסה לבריכה המלאה בכלור, דאגי להרטיב את בגד הים במים מתוקים. כך אלו יספגו בבד ולא הכלור – מה שמבטיח שמירה טובה יותר על הבד.

השני מגיע בכיוון התאמת הצבעים!

צבעים המתאימים לבעלות עור בהיר : כהים כמו שחור ואדום. צבע בגד הים חייב להיות מנוגד ל Skin tone .

צבעים המתאימים לבעלות עור כהה: לבן, צהוב, אדום.