ההיסטוריה האירוטית של עולם הפרסום

מין מוכר, זו עובדה. אבל עצרתם פעם ושאלתם ממתי סקס מוכר? מתי לראשונה הבינו את הכוח העצום שטמון בו? ד"ר טום ריצארד הלך ובדק את השאלה וכעת הוא מגולל את האבולוציה של סקס ככוח מוכר בספר חדש. האמינו או לא אבל עדויות על החיבור בין סקס ופרסוומות קיימות כבר מהמאה ה-17.


"ההיסטוריה האירוטית של עולם הפרסום" הוא שמו של ספר חדש שהוציא פרופסור לתקשורת אמריקאי. טום ריצארד טוען ששימוש במילה סקס, ברמיזות מיניות ובדוגמניות שמפלרטטות עם הלקוח אינן הדרכים היחידות בהן נעשה שימוש בסקס. השימוש בסקס לא נעשה רק כדי למשוך את תשומת ליבם של הלקוחות הפוטנציאלים, בין היתר סקס אמור ליצור זהות מינית ספציפית סביב המוצר, לבנות תדמית מסויימת של המוצר ושל הלקוח, ליצור רעש וכדי ליצור הזדהות בעיקר בקרב גברים צעירים.

מבט בוחן על מודעות פרסום שעשו שימוש במין , כבר לפני 150 שנה, מגלה שכמעט וכלום לא השתנה. בכרזה בת 150 שנה עשו שימוש בדוגמנית עירום כדי למכור טבק. בסביבות 1905 צצו כרזות עירום שנועדו לשכנע את גברברי התקופה לשתות אלכוהול. הסבון של וודבארי יצאו עם כרזה לפיה כדי שאישה תרגיש טוב עם עצמה עליה להשתמש בסבון של החברה.

"אי אפשר לדבר על מודעות פרסום ועל מין מבלי להזכיר את שמו של קלווין קליין", אומר ריצ'ארד. ולסיום הוא מוסיף שגם האינטרנט משחק תפקיד חשוב במתן לגיטימציה לשימוש אירוטי. הדבר החשוב ביותר הקשורה לאינטרנט לדבריו הוא שהאינטרנט עוקף את ההורים המודאגים והנגישות שלו לכל היא הדבר החושב באמת.

השימוש במין, בנערות שער ובמיניות נרמזת כבר הפך בימינו לעניין של נורמה. כולם עושים את זה, מין מוכר ועם הפתיחות של ימינו אין שום בעיה שפרסומות בוטות בהן המין יותר גלוי מהנרמז יעלו לאוויר.

אבל שימוש ברמיזות מיניות נמצא כבר ב-1800. אומנם אז המיניות הייתה הרבה יותר מרומזת והחברה הייתה הרבה יותר שמרנית ומסורתית, אבל מסתבר שכבר אז ניסו החברות למכור..בכל מחיר.